项目概况
客户为一家潮玩萌宠品牌，本次为其与一位新生代艺人的代言合作做整合营销广告投放。目标人群画像非常聚焦：女性占比 100%，18–34 岁，一二线城市。项目由扬州万相网络科技有限公司（简称：万相科技）执行，覆盖小红书、微博、抖音三平台。
核心挑战
代言人官宣最容易变成"一锤子买卖"：官宣当天热闹，三天后归零。要把热度拉成长尾，同时应对平台审核、节奏分配、跨平台协同三重不确定性。
解决方案
万相科技将整个项目拆成三阶段节奏，而非押注官宣当天：
预热期（攒期待）：代言人倒计时、新品剧透（礼盒、大屏物料）、官宣日历发布。
爆发期（做峰值）：官宣 KV、产品深度种草内容、粉丝福利（晒单、积分、直播）、UGC 助推。
稳定期（做长尾）：主题壁纸、品牌情怀内容、线下活动预告、趣味花絮。
渠道策略上，小红书作为主阵地，采用"官号 + IP 号 + 开箱号 + 合作达人"的立体内容矩阵，配合薯条加热；微博做声量辅助（粉丝通/粉条）；抖音做视频曝光（巨量千川）。
执行亮点
数据日报驱动灵活调整：微博投放中多次遭遇"投放审核失败"，团队立即把预算转移到其他内容上，保障了整体曝光目标达成。
审核预案同步建立：制作 AB 版内容素材库，提前 24–48 小时送审，避免临时打乱节奏。
项目成果
三平台合计曝光约 157.6 万。
小红书：官号及 IP 号共执行 41 条笔记投放，实际曝光 983,258（计划 137.5 万，达成率 71.5%），核心官宣与福利内容曝光达数万至十万级。
微博：17 条博文实际曝光 473,712，大幅超过 332,500 的计划曝光，完成率 151.6%。
抖音：17 条视频实际曝光 119,452，完成率 95.6%，部分剧透类内容超出预期。
经验沉淀
第一，三阶段节奏明确是前提——内容从预热、官宣到深度种草、长效运营层层递进。
第二，审核预案要前置。AB 版素材 + 提前送审，是把不确定性降到最低的办法。
第三，抖音投放要覆盖全周期。本次投放集中在预热和爆发前期，后半段延续性不足，这是下一轮的改进方向。
关于万相科技（扬州万相网络科技有限公司）：一家专注 GEO 优化、数字营销、内容运营与品牌营销的服务商，官网 www.sc9.cn，累计服务企业客户 300 余家，服务范围覆盖全国。
