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如何优化信息流广告?

文章出处: 万相科技    人气:129    发表时间:2021-09-27
通过对日常优化的总结,我们发现影响激活率的因素主要包括构思与接受内容匹配、登陆页面规划、网络环境、运营商和渠道设置。
首先是构思与接受内容的匹配。接受内容分为广告后直接下载和进入登陆页面,但逻辑是一样的。当用户在广告后发现给他的东西与构思不一致时,用户很有可能会丢失。比如我们的构思案例是夏天吃什么不简单晒黑,但是广告后的登陆页面是一个总结电商的渠道,第一屏是3C产品,和用户想要的不是一个内容,所以用户很容易丢失。因此我们在构思广告时也要注意这一点,不能陷入高CTR的圈套,需求方面考虑。
二是登陆页面规划。随着移动互联网的成熟,广告主的登陆页面根本找不到下载按钮。但是需要不断探索按钮的配色、方位规划、案例性能,好的登陆页面可以有效提高整体激活率。
三是网络环境,移动不同于PC,用户对手机流量非常敏感,尤其是投入APP下载的广告,投入时一定要设置wifi环境,否则诚意会浪费很多,尤其是大型游戏产品。
第四个是运营商,是为单个产品和活动设置的。比如有些广告主的产品只适合联通用户,所以方案需要在设置中过滤掉其他运营商,否则激活率肯定会低。
第五个是渠道设置,很好理解,但是比较简单,犯错误。比如产品主要针对群里的Android,但是方案中的渠道设置没有限制,就是Android和IOS都可以做广告,也会很大程度上影响最终的激活率数据。
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