哪些分析度量影响SEM（搜索营销）优化决策

哪些剖析衡量影响SEM（查找营销）优化决议计划

一：跳出率(bounce rate)

跳出率(bounce rate)是优化SEM广告最重要的KPI衡量之一，跳出率也是最能反响广告前言质量的KPI衡量，SEM竞价广告投进会给广告主带来许多的价值用户，可是有多少份额的用户是真正对咱们产品或许服务感兴趣的？跳出率(bounce rate)则能够协助咱们回答这些问题，例如：从百度来历“切换器”这个要害词,对应的跳出率是80%,阐明咱们投进的这组广告有100个用户进来，只要20个人会持续深化拜访咱们的网站,80个人是直接从Landing page页面直接离了。阐明这组要害词投进肯定是不合算的，出资回报率很低，其间影响跳出率的有首要的几个要素组成，

a、广告创意与Landing page相关性

b、广泛匹配形成的匹配差错,尽量不要投进过于广泛的要害词(例如谷歌关于广泛匹配选用的词组及近义词匹配，假如广告是以广泛匹配投进的”切换器”要害词，那么用户假如查找 “繁体字切换器” 相同能够让这组广告显现,可是这个词组和广告主卖的产品毫无联系,无效直接会影响跳出率数据) 。假如你想了解怎么剖析谷歌竞价广泛匹配要害词所对应的用户实践查找数据，请拜访我的博文，怎么让谷歌剖析中止盗取Adwords要害词数据?

c、网络拜访速度及网页用户体会影响(用户无法正常打页面，但打过程中执行了剖析代码；网页关于干流浏览器兼容问题，形成用户打可读性较差的页面)

d、Landingpage 规划问题(例如用户进入Landing page，没有必定的亮或许优势来感动客户的购买愿望) 关于landing page规划请参阅我的博文,8个技巧让规划转化为成功的出售

现在，您能够仔细剖析到底是哪个要素影响到跳出率数据，得到相应的决议计划数据！

二、网站均匀逗留时间(Average time On Site)

网站均匀逗留时间(Average time On Site),能够精确的反响用户进入Landing page页面后对广告主产品/服务，感兴趣的程度。由于这是一个均值，所以具有必定的参阅性。假如大多用户进入到Landing page后都能逗留2～5分钟，阐明广告投进与Landing page规划都十分到位; 假如均匀逗留时间在30秒以内，阐明用户感兴趣程度较低。当然这也不是肯定的，跟Landing page挑选也有必定的联系，例如用主页投进，一般逗留时间会较高,假如Landing page页面没有任何可拜访的链接，只要一个表单，那么逗留时间就不合适做为优化KPI的衡量，这个环境下合适用方针转化来做为要害优化衡量。

三、方针转化(goal conversions)

方针转化(goal conversions)是优化SEM广告最重要的KPI衡量！为什么这么说？由于它代表着，咱们投进的广告带来的用户，实践有多少份额的用户是对咱们网站最有价值的用户。也能够这么说，哪些用户是对咱们网站KPI转化奉献最大的用户。经过方针转化衡量咱们能够了解到咱们投进的内容网络网站，或许要害词所对应的方针转化率与转化值。哪些要害词或许哪些内容网站对咱们的方针转化奉献较大则持续加大投进，哪些是转化率低的要害词或许没有转化率的要害词，咱们直接暂停投进。