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信息流广告和传统广告哪个好?

文章出处: 万相科技    人气:144    发表时间:2021-08-20

信息流广告和传统广告哪个好?

作为一个干了十年,现在正测验转型使用大数据和高新技术营销方向的品牌营销人,我自己跑过来答复一下这个问题。其实我的观念是,单纯评论信息流和传统广告的含义不是很大。

站在企业视点考虑,你为什么要投广告?最简略最直接的诉求便是买流量,让他人传闻你,让他人认知你,让他人来买你东西。至于要在广告里怎么表达自己的品牌视觉乃至内在理念建议,这都是由于品牌竞赛导致的后话。本质上都是在做流量,一个广告没有流量,就算是金子也是沉在海底的金子,发生不了社会价值。

其非必须考虑的问题,是流量精准的问题。它要求你挑选的媒体,投进排期,内容战略等方面,尽可能的靠近你的中心方针受众。假如广告投进紊乱的状况呈现,那会导致作用不抱负,也便是你会浪费钱。

到这儿就不得不说现在的媒体投进商场其实略微有些病态,事务逻辑存在悖论。企业投进广告,自然是期望打十块钱的广告能有100块乃至更高的出售额。但现在你随意找哪家媒体,说要广告费和销量挂钩,都不会有媒体或广告公司敢拍着胸脯跟你签合同。以我所见,现在只需少数信息流广告能以CPS(每出售本钱)形式来收费。收费比较高,可是作用转化率根本都不太抱负。

而另一方面,媒体和广告公司圈内彼此之间为了竞赛客户订单却在不断的降价。为了卖几个广告位,许多广告公司乃至连返点都吐给了客户。这便是说,他们只想做广告位出售,其他的营销职责一概承当不了。这样就渐渐的,媒体也好,广告公司也好,他们逐渐地把自己淡化到了企业边际,让自己变成了很简单被筛选和替换掉的协作伙伴。所以说现在的媒体和广告公司,都在着重,和客户联系好是多么多么重要。联系好,回款就好,履行和签约压力就小...吧啦吧啦。

可是回头想想,企业做广告的初衷是什么来着?

假如我是企业运营者,联系是联系,运营是运营,这是两回事。我要的便是把我的东西最大化卖出去,我要的是赢利最大化,所以我要流量最大,人群最匹配,竞赛对手和搅扰要素最小的广告位。只需你有这样的广告位,我就一定要买下。

由于做不到所以跟我讲联系?没联系,我们都做不到,所以单子能够给你,但我的要求仍是没有变,便是要作用。已然协作了,你有的价值我就拿来用,你没有的价值我就逼着你做到。所以在协作过程中,必定显得我特别冷若冰霜。所以媒体和广告公司都在说,现在的甲方越来越难说话,要求越来越困难,协作本钱越来越高。为什么,由于被边际化了。由于这个职业不讲逻辑的事务形式,导致自己被边际化了。

其实题主的问题我已经在文章内答复了。广告不在于哪个好,而在于哪个更匹配你的广告知求。大部分状况下,你是需求各种媒体组合的投进战略的。并且在此之上需求精准的投进战略与规划,由于结合品牌竞赛,商场区域等要素的话,实际状况是更杂乱的。

我说这么多是为了告知题主,现在的媒体商场环境如此。各家都在说自己媒体价值高,可是究竟对销量助推作用怎么,题主一定要自己区分才行。现在的媒体和广告公司,都很边际化,很少有真的站在企业态度为你供给营销咨询服务了。这也是我为什么现在转型使用大数据和高新技术两个方向的原因。

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