信息流广告和传统广告哪个好？

信息流广告和传统广告哪个好？

作为一个干了十年，现在正测验转型使用大数据和高新技术营销方向的品牌营销人，我自己跑过来答复一下这个问题。其实我的观念是，单纯评论信息流和传统广告的含义不是很大。

站在企业视点考虑，你为什么要投广告？最简略最直接的诉求便是买流量，让他人传闻你，让他人认知你，让他人来买你东西。至于要在广告里怎么表达自己的品牌视觉乃至内在理念建议，这都是由于品牌竞赛导致的后话。本质上都是在做流量，一个广告没有流量，就算是金子也是沉在海底的金子，发生不了社会价值。

其非必须考虑的问题，是流量精准的问题。它要求你挑选的媒体，投进排期，内容战略等方面，尽可能的靠近你的中心方针受众。假如广告投进紊乱的状况呈现，那会导致作用不抱负，也便是你会浪费钱。

到这儿就不得不说现在的媒体投进商场其实略微有些病态，事务逻辑存在悖论。企业投进广告，自然是期望打十块钱的广告能有100块乃至更高的出售额。但现在你随意找哪家媒体，说要广告费和销量挂钩，都不会有媒体或广告公司敢拍着胸脯跟你签合同。以我所见，现在只需少数信息流广告能以CPS(每出售本钱)形式来收费。收费比较高，可是作用转化率根本都不太抱负。

而另一方面，媒体和广告公司圈内彼此之间为了竞赛客户订单却在不断的降价。为了卖几个广告位，许多广告公司乃至连返点都吐给了客户。这便是说，他们只想做广告位出售，其他的营销职责一概承当不了。这样就渐渐的，媒体也好，广告公司也好，他们逐渐地把自己淡化到了企业边际，让自己变成了很简单被筛选和替换掉的协作伙伴。所以说现在的媒体和广告公司，都在着重，和客户联系好是多么多么重要。联系好，回款就好，履行和签约压力就小...吧啦吧啦。

可是回头想想，企业做广告的初衷是什么来着？

假如我是企业运营者，联系是联系，运营是运营，这是两回事。我要的便是把我的东西最大化卖出去，我要的是赢利最大化，所以我要流量最大，人群最匹配，竞赛对手和搅扰要素最小的广告位。只需你有这样的广告位，我就一定要买下。

由于做不到所以跟我讲联系？没联系，我们都做不到，所以单子能够给你，但我的要求仍是没有变，便是要作用。已然协作了，你有的价值我就拿来用，你没有的价值我就逼着你做到。所以在协作过程中，必定显得我特别冷若冰霜。所以媒体和广告公司都在说，现在的甲方越来越难说话，要求越来越困难，协作本钱越来越高。为什么，由于被边际化了。由于这个职业不讲逻辑的事务形式，导致自己被边际化了。

其实题主的问题我已经在文章内答复了。广告不在于哪个好，而在于哪个更匹配你的广告知求。大部分状况下，你是需求各种媒体组合的投进战略的。并且在此之上需求精准的投进战略与规划，由于结合品牌竞赛，商场区域等要素的话，实际状况是更杂乱的。

我说这么多是为了告知题主，现在的媒体商场环境如此。各家都在说自己媒体价值高，可是究竟对销量助推作用怎么，题主一定要自己区分才行。现在的媒体和广告公司，都很边际化，很少有真的站在企业态度为你供给营销咨询服务了。这也是我为什么现在转型使用大数据和高新技术两个方向的原因。