求化妆品商业策划案范本

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产品推行计划

产品上市推行 策划计划编撰格局

一、前语

1、策划布景剖析

(1)企业简介

(2)产品简介

2、策划 使命和 方针

3、策划首要 思路和立异之处

二、某产品商场剖析

1、某产品商场 现状剖析

(1)上市推行的 关键

(2)竞赛

2、某产品商场潜量剖析

3、 顾客剖析

(1) 需求剖析

(2) 购买行为剖析

1)消费场所剖析

3)顾客了解 产品信息的媒体剖析

4、 商场竞赛剖析

(1)竞品产品剖析

(2)竞品价格剖析

(3)竞品 途径剖析

(4)竞品促销剖析

三、某产品SWOT剖析

四、某产品上市推行方针与定位

1、上市推行 方针与战略思路

(1)总体方针

(2) 战略思路

2、产品定位

3、 商场定位

五、某产品上市推行战略

1、上市推行根本战略

(1)上市推行 方针

(2)上市推行 区域

(3)上市 推行方法

2、 价格战略

3、 分销战略

(1)途径 形式

(2) 途径成员挑选

(3)途径促进

4、 广告战略

(1) 广告方针

(2)广告区域

(3) 广告方针

(4) 广告主题

(5) 广告前言

(6) 广告创意与体现

1)移动电视广告

2)轻轨广告

3) 网络广告

4) 电台广告

……

(7)广告排期

(8)广告费用

(9)广告发布 周期

5、 促销战略

(1)促销方针:

(2)促销 规模:

(3) 促销方针

(4) 促销活动

1) 前期

2) 后期

六、某产品上市推行 费用预算与作用猜测

1、费用预算

(1)广告费用

(2)促销 费用

(3)费用算计

2、作用猜测

(1)推行 事前猜测

1)顾客咨询

2)专家定见咨询

(2)推行进程猜测

(3)推行作用猜测

1)分销作用

2) 广告作用

3)促销作用

七、某产品上市施行计划

1、 使命计划

2、施行计划

(1)分销施行计划

(2)广告施行计划

1)移动电视广告施行

2)轻轨广告

3)电台广告施行

4)网络广告施行

……

(3)促销施行计划

1)促销 提案一

① 计划 细则

主题:

时刻:

区域:

方针:

活动 方法:

②活动具体阐明

2)促销提案二

促销提案三……

3)广告合作方法

4)活动 过程

①前期

② 中期

③后期

5)履行操控

6)意外防备