网络营销的概念是什么？

网络营销的概念是什么？

网络营销是企业全体营销战略的一个组成分，网络营销是为完成企业全体运营方针所进行的，以互联网为根本手法营建网上运营环境的各种活动。抽象地说，网络营销便是以互联网为首要手法的营销活动。网络营销是以互联网为载体，以契合网络传达的办法、办法和理念施行营销活动，以完成安排方针或社会价值。网络营销发生于20世纪90年代，发于20世纪末至今。网络营销发生和发的布景首要有三个方面，即网络信息技术发、顾客价值观改动、剧烈的商业竞赛。网络营销概念的近义词包含：网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销、口碑营销、视频营销、网络事情营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销等。

网络营销的理论根底首要是直复营销理论、网络联系营销论、软营销理论和网络整合营销理论直复营销理论是20世纪80年代有目共睹的一个概念。美国直复营销协会对其所下的界说是：“一种为了在任何地方发生可衡量的反应和（或）达到买卖所运用的一种或多种广告媒体的相互作用的商场营销系统。”网络联系营销是1990年以来受到重视的营销理论，它首要包含两个根本：首要，在微观上认识到商场营销会对规模很广的一系列范畴发生影响，包含顾客商场以及影响者商场；在微观上，认识到企业与顾客的联系不断改变，商场营销的中心应从曩昔的简略的一次性的买卖联系转变到重视坚持长时间的联系上来。网络整合营销理论首要包含以下几个要害：网络营销首要要求把顾客整合到整个营销进程中来，从他们的需求动身始整个营销进程。 　　特征：

1、具有显着的理论

2、商场的球性

3、资源的整合性

4、显着的经济性

5、商场的冲性

依据客户的职业布景剖析、方针方针的特、客户的实践况及商业意图等进行归纳剖析，结合网络营销商场的现状与需求规划一套契合客户全体商业运作的策划计划，其间包含网站所属职业商场剖析、方针方针剖析、网站定位剖析、栏目及页面剖析、功用需求剖析以及网站推行计划主张等一系列内容。精准网络营销简略来说便是一矢中的。精准的根底在于细分，商场的区别和定位是现代营销活动中要害的一环。只要对商场进行精确区别，才干确保有用的商场、产品和品牌定位。在商场调、企业调的前提下才干对企业定位进行细分、不然商场细分将是“无本之本”、“无源之水”，只要对商场进行精确区别，才干确保有用的商场、产品和品牌定位。

网络营销环境

1、企业界环境：企业界环境包含企业界各门的联系及和谐协作，和谐营销门与其他各门的联系，以确保企业营销活动的顺畅。

2、供应者：供应者是指向企业及其竞赛者供给生产运营所需的公司或个人。供应者对企业的营销事务有实质性的影响。

3、营销中介：和谐企业促销和分销其产品给终究购买者的公司。

4、顾客或用户：顾客或用户是企业产品销售的商场，是企业直接.或终究的营销方针。网络技术的发极大地消除了企业与顾客之间的地理位置的约束，发明了一个让两边更简单挨近和交流信息的机制。顾客能够经过网络，得到更多的需求信息，使他的购买行为愈加理性化。

5、竞赛者：竞赛是产品经济活动的必然规律，网络营销也不破例。

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